Creatorii din spatele Unoia, un brand de stil de viață de canabidiol (CBD) deținut de negri și LGBTQ, au avut încă de la început o misiune diferită.
Pentru Brandé Elise și Danielle Gray, nu a fost suficient să înființeze o altă companie CBD – au vrut să creeze un brand cu suflet. Și nu a fost suficient să se concentreze asupra problemelor specifice din propriile lor comunități – ei se gândeau mult mai mult, la tipurile de lucruri care afectează oamenii din toate comunitățile, indiferent de culoarea pielii sau de orientarea sexuală.
Astăzi, Brandé și Danielle au misiunea de a ajuta oamenii să ajungă la un spațiu de ceea ce ei numesc „gândire frumoasă” și se potrivește ca, în timpul Mândriei, să sărbătorească trei ani în care au făcut exact asta.
Lansarea mărcii
În timp ce atât Brandé, cât și Danielle au fost atrase de CBD din motive diferite – Brandé pentru a-și ajuta câinele bolnav și Danielle pentru a ajuta la gestionarea anxietății într-o perioadă dificilă din viața ei – ar deveni un punct de conectare instantaneu.
„Ne-am cunoscut și am mers, ooh, hai să creăm ceva! S-a întâmplat repede”, spune Danielle.
Ea nu exagerează. Perechea și-a început relația în februarie 2018, iar 3 luni mai târziu, au fost oficial în afaceri.
De la început, au făcut lucrurile altfel. Numele lor de marcă joacă pe cuvântul grecesc „eunoia”, care se traduce prin frumoasa gandire. A fost o idee care a rezonat imediat.
„Se spune că ești cel mai bun sine al tău. Și oamenii ar pretinde că, s-ar putea găsi în brand”, explică Danielle. „Simțim că acesta este un loc în care oricine ar putea face parte.”
Acolo unde sănătatea mintală se întâlnește conștientizarea se întâlnește cu îngrijirea de sine
Acea mentalitate „toată lumea este binevenită” vine din inimă, atât Brandé, cât și Danielle găsindu-se în situația de a dori să educe oamenii – toate oameni — despre minunile CBD.
„Am fost ca, oamenii trebuie să știe despre asta! Ei nu înțeleg”, spune Brandé.
Și într-un moment în care oamenii încă ezitau să discute chiar și despre CBD – când era încă interschimbabil cu marijuana pentru mulți – „am recunoscut că trebuie să fim deschiși în privința asta”, spune Danielle. „A fost o mare problemă pentru mine – încă mai aveam latura corporativă – să ies din dulap. Așa spunem noi. A trebuit să ieșim din dulap cu canabis.”
La început, s-a simțit rebel, în special în statul lor natal, Georgia, dar Brandé și Danielle au făcut ceea ce fac mulți oameni de succes. Au văzut o nevoie în piață și au umplut-o.
„Sănătatea mintală era acolo unde ne doream să fim, mai ales în ceea ce privește comunitatea noastră – toate comunitățile cărora le aparținem”, explică Danielle. Cu rate mai mari de ideație sinucigașă în rândul tinerilor LGBTQ decât tinerilor heterosexuali, și în special în rândul tinerilor LGBTQ de culoare, Danielle continuă: „Ne simțim responsabili că ne facem misiunea de a vorbi despre bunăstarea mentală”.
Aici intervine sprijinul, cum ar fi plimbările în comunitate, meditațiile ghidate, mementourile pe rețelele de socializare pentru a vă descleșta umerii și a respira adânc a zilei. Acesta este motivul pentru care brandul se concentrează pe experiențe în loc să vândă pur și simplu produse.
„Vrem să le arătăm oamenilor cum să fie niște gânditori frumoși”, spune Brandé, „și astfel de lucruri oferă sprijin continuu, astfel încât oamenii să poată folosi dacă nu înțeleg sau le este frică să încerce singuri.”
Educația este o altă resursă critică la Unoia. Pe lângă faptul că oferă materiale tipărite care acoperă lucruri precum sistemul endocannabinoid și dezavantajele CBD, marca se sprijină mult pe rețelele de socializare pentru a se conecta și a se înregistra cu comunitatea lor de gânditori frumoși.
„Am găzduit seriale IG Live pe pagina noastră care îi învață pe oameni cum să integreze CBD în viața lor”, spune Danielle. „Una dintre cele mai populare seriale ale noastre s-a numit CBD&SEX în februarie, arătând oamenilor cum putem depăși anxietatea în timpul experiențelor intime.”
Aflați mai multe despre CBD și sex.
Construirea unei comunități pentru toată lumea
Deci, ce înseamnă să fii un gânditor frumos?
Pentru Unoia, înseamnă că, gestionând eficient și terapeutic anxietatea, durerea și insomnia cu CBD premium, oamenii sunt liberi să intre într-un spațiu de gândire frumoasă în care pot fi cea mai bună versiune a lor.
Ideea de a fi adevăratul, cel mai bun sine al tău se aliniază minunat cu Pride, dar chiar și ca un cuplu gay mândru, Brandé și Danielle se uită la probleme care îi afectează pe toată lumea. La urma urmei, anxietatea, insomnia și durerea cronică nu discriminează, iar oamenii de toate genurile, orientările sexuale și etniile apelează la CBD pentru a atenua simptomele. Este ceva ce Brandé și Danielle înțeleg implicit și de ce Unoia este într-adevăr la fel de incluzivă, cu perechea de gânditori frumoși la cârma companiei conducând cu grație exemplul.
„Suntem negri. Suntem femeie. Suntem gay. Reprezentăm oriunde mergem”, spune Danielle. „Suntem mândri că suntem noi înșine și doar asta, fiind cu adevărat noi înșine – și am muncit mult pentru a ajunge acolo – cred că asta este o mare parte din ceea ce facem. Activismul nostru și faptul de a fi afară și de a nu ne scuza ne-au ajutat să fim remarcați.”
A făcut, dar la fel și invitația lor deschisă către lume în general. „Vrem să reprezentăm și să oferim o oportunitate nu doar comunității noastre, ci și gânditorilor frumoși, indiferent cum ar arăta, să sară în asta și să fie parte din creșterea acestei uriașe industrie”, spune Danielle.
La Unoia, asta înseamnă educație continuă și a fi sincer cu așteptările. „Brandé spune asta tot timpul – CBD nu este leacul. CBD nu va rezolva totul”, notează Danielle. Mai degrabă, ar trebui să fie văzut și folosit ca o altă parte a trusei de instrumente pentru wellness.
Desigur, crearea de produse premium CBD este un lucru dat. Marca închiriază o unitate în Lafayette, Colorado, pentru a-și fabrica mierea și agavele CBD (sfat profesionist – Brandé recomandă să înlocuiți agave cu sirop simplu în cocktailuri și mocktail-uri), și oferă, de asemenea, o linie bine îngrijită de comestibile, topice, uleiuri și produse pentru animale de companie. Sunt disponibile certificări detaliate de analiză pentru fiecare produs, cu excepția produsului roll-on de 1.000 mg.
În calitate de mândri proprietari a trei câini de mărime de la mare la mic, mândrii lor pentru animale de companie și tincturile pentru animale de companie sunt preferatele personale. Cu toate acestea, Brandé înjură pe gumii, iar alegerea ei personală este un pumn unu-dou cu roll-on urmat de unguent muscular. „Brandé se simte bine cu acel combo după o noapte în tocuri”, râde Danielle.
Aflați mai multe despre certificatele de analiză și despre cum să citiți o etichetă CBD.
Ieșind în evidență
Este un adevăr incomod că, în timp ce oamenii albi profită predominant de pe urma exploziei industriei canabisului, un număr disproporționat de oameni de culoare rămâne încarcerați pentru acuzații legate de marijuana. Este un fapt despre care Brandé și Danielle sunt bine conștienți și le face succesul cu atât mai notabil.
Negru, femeie, gay – acesta nu este profilul proprietarului obișnuit al unei companii CBD și creează o voce unică care iese în evidență în industrie.
Jessica Timmons lucrează ca scriitoare independentă din 2007, acoperind totul, de la sarcină și parenting până la canabis, chiropractică, stand-up paddling, fitness, arte marțiale, decorațiuni pentru casă și multe altele. Lucrarea ei a apărut în mindbodygreen, Pregnancy & Newborn, Modern Parents Messy Kids și Coffee + Crumbs. Vezi la ce face ea acum jessicatimmons.com.
Discussion about this post