Mărcile folosesc cultura drogurilor pentru a vinde frumusețe – Iată problema cu asta

Anul acesta, cultura canabisului a început să se schimbe în întreaga lume. Au început să aibă loc conversații serioase. Zece state și Washington, DC, au decis să legalizeze canabisul. Canada a devenit a doua țară din lume care a legalizat canabisul recreațional și medicinal. Oamenii se gândeau cum ar putea fi implementat canabisul în viața lor.

Canabidiolul (CBD) este unul dintre compușii care se găsesc în mod natural în floarea rășinoasă a canabisului. A câștigat multă publicitate pentru beneficiile sale naturale, în special în cosmetică. Când este adăugat la produse sub formă de ulei (canabinoizi), se poate lega de receptorii pielii și poate ajuta la inflamație, oxidare și durere, precum și să ofere senzații liniștitoare.

Odată cu prezența tot mai mare a culturii canabisului și a CBD-ului în industria frumuseții, am văzut totul, de la loțiuni și seruri faciale până la săpunuri și produse pentru păr. La naiba, a fost anunțat recent chiar și un șampon CBD care pretinde că îi ajută pe cei cu scalp uscat.

Firma de analiză New Frontier Data estimează că vânzările de CBD se vor multiplica de patru ori în următorii patru ani, de la 535 de milioane de dolari în 2018 la peste 1,9 miliarde de dolari până în 2022.

Cultura canabisului are, de asemenea, un moment în industria frumuseții

Pe lângă faptul că planta este inclusă ca ingredient vedetă în devenire în produsele de îngrijire a pielii și de machiaj, limbajul și simbolismul întâlnite de obicei în cultura canabisului au ocupat, de asemenea, centrul.

Pe 1 aprilie, Milk Makeup a accesat paginile de socializare pentru a anunța că va sărbători 4/20 prin anunțarea unui produs nou-nouț pentru linia lor KUSH în fiecare zi.

KUSH este deja o linie controversată pentru ambalajul său înșelător, care pretindea a fi primul produs de machiaj CBD, deși are numai ulei de cânepă, nu CBD. (Uleiul de cânepă nu oferă aceleași beneficii ca CBD, THC sau alți canabinoizi. Mărcile care fac publicitate în mod fals la canabis sunt adesea chemate pentru #WeedWashing online.)

În timp ce linia de produse KUSH a câștigat inițial laude din partea influențelor de frumusețe de pe Instagram și YouTube deopotrivă, nu toată lumea a fost încântată.

Pe 15 aprilie, Milk a stârnit și alte controverse după ce a postat o imagine cu pungi de dime cu logo-ul lor și 4:20 imprimat pe ele. A fost sunat de Estée Laundry, un colectiv anonim de persoane din interiorul frumuseții care se străduiește să aducă egalitate, transparență, onestitate și durabilitate în industria frumuseții.

Estée Laundry a postat din nou o captură de ecran a pungilor Milk (simbol pentru droguri precum cocaina) pe Instagram, spunându-le urmăritorilor: „Știți ce trebuie să scadă? Folosind droguri pentru a da farmec produselor de frumusețe.” Ulterior, au chemat alte mărci pentru #WeedWashing în hashtag-uri.

Este și mai problematic pentru Milk să folosească acest tip de imagini și să-și exagereze produsul KUSH, deoarece mulți oameni, în special indigeni, negri sau alți oameni rasializați, au fost încarcerați pentru acele pungi.

Dar nu sunt singurii care profită. (Mai multe despre asta mai târziu.)

Estée Laundry explică Healthline prin e-mail că multe alte mărci de frumusețe au început să folosească cultura drogurilor, în special canabisul, pentru a-și împinge produsele. Ei indică Milk Makeup și Melt Cosmetics ca fiind cei mai grav delincvenți, cu Herbivore Botanicals ca un alt brand care îmi vine în minte.

De asemenea, de curând au spus Lash Cocaine de Svenja Walberg. „Ne-am dori să vedem mărcile să fie mai etice și mai oneste și să nu mai admire cultura drogurilor pentru a-și vinde produsele. Dacă au un produs de calitate, nu ar trebui să recurgă la aceste tipuri de măsuri”, au declarat ei pentru Healthline.

Exagerarea în jurul CBD a venit prea devreme – și prea repede

Adam Friedman, MD, FAAD, profesor și președinte interimar de dermatologie la Școala de Medicină a Universității George Washington, consideră că, deși au existat mai multe studii medicale promovând beneficiile CBD-ului derivat din cânepă, cercetarea este încă la început. Nu vor exista informații concrete care să atingă curentul de masă pentru încă cinci ani.

Friedman consideră că mărcile ar trebui să fie sincere cu privire la beneficiile produselor lor. „Nu înseamnă că nu cred că CBD va juca un rol important în gestionarea noastră a îmbătrânirii pielii și a problemelor pielii”, spune el. „Dar în acest moment, cred că oamenii doar sară pe hype.”

Și mărcile beneficiază cu siguranță de pe urma acestui hype profitând de prezența în rețelele sociale și de marketingul de influență.

Legile privind publicitatea variază în funcție de stat, limitând țintirea și portretizarea persoanelor cu vârsta sub 18 până la 21 de ani. Potrivit unui articol din Racked, companiile cu canabis nu pot face publicitate în publicațiile din Colorado decât dacă publicațiile pot dovedi că 70% din cititorii lor s-au terminat. vârsta de 21 de ani.

Pentru unele companii, modalitatea de ocolire a acestui lucru a fost rebranding-ul folosind o estetică ridicată care nu folosește de fapt planta în imaginile sale și care face apel la piața de masă. Apelând la rețelele sociale ca o modalitate de a promova produsele, companiile de canabis pot naviga prin liniile directoare și, în unele cazuri, restricțiile de vârstă, relatează Fortune.

Imaginile rebrandate arată canabisul ca fiind un alt produs cool, elegant și aspirațional pe care îl puteți achiziționa ca tendință. Este dor de o întreagă conversație sau, mai degrabă, de nuanțe despre cine face parte din această industrie și poate pe cine poate afecta această industrie. Din această cauză, găsim tinerețe în mijlocul acestei zone gri din industria frumuseții.

Mulți adolescenți au o putere de cumpărare masivă, cheltuind 44 de miliarde de dolari anual. Generația Z petrece zilnic între 4,5 și 6,5 ore pe ecrane. Aproape jumătate dintre ei folosesc, de asemenea, rețelele sociale ca instrument de conectare cu alții online.

Estée Laundry crede că conexiunea funcționează și cu mărcile. Când o marcă precum Milk postează o fotografie a unei pungi de plastic cu „4/20” imprimat pe ea, trezește interesul adolescenților, spune Estée Laundry. „Când influencerii lor preferați postează despre același produs, automat cred că este cool și vor să-i imite”, explică ei.

Impactul marketingului culturii drogurilor amintește, fără îndoială, de aspectul „heroin chic” popularizat de Calvin Klein la mijlocul anilor 1990, când modelele au fost turnate în campanii cu pielea palidă, cearcănele sub ochi, trupurile slabe, rujul roșu închis și structura osoasă unghiulară. Nu numai că a glorificat consumul de droguri prin paginile Vogue, ci le-a oferit adolescenților o imagine despre tipul lor ideal de corp.

Și nu toți adolescenții pot realiza acest impact.

Ana Homayoun, un adolescent și expert milenar și autoare a cărții „Social Media Wellness: Helping Tweens and Teens Thrive in an Unbalanced Digital World”, observă că de multe ori adolescenții nu își dau seama că au de ales în modul în care își petrec timpul. pe net.

Homayoun mai spune că mulți studenți cu care a lucrat vor urmări mărci, influențe și celebrități pentru că simt că au nevoie.

„Ideea cheie este să le dai copiilor putere să înțeleagă că sunt consumatori în cadrul unei platforme și că pot alege cum doresc să-și petreacă timpul”, spune Homayoun.

Karlisha Hurley, în vârstă de 19 ani, cu sediul în Los Angeles, urmărește online pe Milk Makeup, pe elf Cosmetics și pe Estée Lauder (ca în brand, a nu fi confundat cu colectivul). Ea spune că pentru ea, „folosesc cu adevărat rețelele de socializare și văd cum se brandizează. Cred că rețelele sociale vă oferă cu siguranță o mai bună înțelegere a companiei în ansamblu.”

Dintre numeroasele companii care au apelat la rețelele sociale ca o modalitate de a promova produsele, Juul a fost una dintre cele mai de succes până în prezent. După cum a raportat Vox, compania a lansat o campanie folosind hashtag-ul #doit4Juul pe YouTube, Twitter și Instagram. În timp ce campania oficială era vizată de adulți, tinerii utilizatori Juul și-au luat responsabilitatea de a răspândi cuvântul și de a înregistra videoclipuri cu ei înșiși folosind produsul.

Deși această campanie nu dovedește cauzalitate, cercetare a arătat că 37,3% dintre elevii de clasa a XII-a (de obicei, între 17 și 18 ani) au raportat „vaping” în ultimele 12 luni, o creștere de aproape 10% față de anul precedent.

„Deoarece poți comenta, aprecia și interacționa cu aceste platforme, creează un sentiment de intimitate care te face să simți că ești mai aproape de brand sau de celebritate sau de orice este promovat în viața reală”, spune Homayoun.

Un exemplu: Produsele de frumusețe infuzate cu canabis și CBD au devenit un subiect atât de trending în întreaga lume, alimentat de celebrități și influenți care folosesc și promovează cu ușurință produsele pe fiecare platformă.

Hurley a observat, de asemenea, o creștere a mărcilor, celebrităților și influențelor care vorbesc și despre produsele de frumusețe infuzate cu CBD. „Nu sunt sigur ce simt în legătură cu asta. Simt că doar spun ceea ce vrem să auzim din cauza cât de mare este tendința”, recunoaște ea.

Nu orice grup poate participa în siguranță la cultura drogurilor

Această tendință evidențiază o problemă foarte reală: lipsa de luare în considerare sau de gândire a persoanelor indigene, de culoare sau a altor persoane rasializate care au fost încarcerate din cauza crimelor legate de canabis.

„Când ne uităm la campania lansată de Milk, ne înclinăm într-adevăr într-o tradiție americană de droguri care sunt sigure din punct de vedere cultural, politic și legal pentru oamenii privilegiați”, spune David Herzberg, PhD, profesor asociat de istorie la Universitatea din Buffalo College. de Arte și Științe.

Consumul de canabis este aproximativ egal între persoanele de culoare și cele albe, totuși persoanele de culoare au șanse de 3,73 de ori mai mari să fie arestate pentru posesie de marijuana, raportează ACLU.

Herzberg împărtășește un alt exemplu pentru Healthline: oamenii albi pot face glume despre fumatul de iarbă și totuși pot fi angajați pentru un loc de muncă, dar pentru oamenii de culoare, este o grevă împotriva lor.

„Când mărcile fac campanii ca acestea, spun cu voce tare părțile liniștite. În cultura noastră a drogurilor și a consumului de droguri, aceasta este o glumă în care suntem toți implicați și este puțin probabil să suferim consecințe”, spune el.

Așadar, când ne gândim la mărcile de frumusețe care postează frunze de canabis și pungi de dime online, cine beneficiază?

În plus, cum îi afectează acest lucru pe adolescenții care folosesc?

Pe măsură ce piața – una despre care se așteaptă să ajungă la 40 de miliarde de dolari până în 2021 – crește rapid, mărcile care se ridică în vârf ar trebui să facă, de asemenea, munca pentru a elimina disparitățile rasiale care există în interior. Pe măsură ce aceste companii își fac publicitate pe rețelele de socializare, ele au, de asemenea, oportunitatea de a-i ajuta să-i învețe pe adolescenți care nu știu altfel.

Un exemplu în acest sens este Humble Bloom, o comunitate online care găzduiește și evenimente care urmăresc să ofere un spațiu pozitiv și incluziv pentru a afla despre canabis și industrie. Site-ul vinde, de asemenea, un număr select de mărci de frumusețe construite de femei și oameni de culoare.

Și, deși este adevărat că cultura drogurilor a existat într-adevăr înainte de rețelele sociale, mulți tineri sunt acum capabili să acceseze atât de multe informații prin intermediul telefoanelor lor. Este de datoria noastră, de la mărci până la mass-media și chiar părinți, să-i educăm. Dar pare a fi o conversație nuanțată de care mărcile vor doar să profite și nu să se angajeze.

Mărcile ar putea folosi platforma lor pentru a educa tinerii sau pentru a-și folosi profitul și privilegiul pentru a ajuta la lupta împotriva epidemiei de încarcerare în masă a țării noastre. Donarea de fonduri către locuri precum The Bail Project, o organizație nonprofit concepută pentru a combate încarcerarea în masă și a oferi cauțiune celor care au nevoie, ar putea, de asemenea, să realizeze multe.

Orice brand implicat în cultura canabisului are capacitatea de a stârni conversații despre stigmatizarea și disparitățile rasiale care încă există și se află în industrie. Și dacă implicăm următoarea generație de consumatori de canabis, am putea la fel de bine să îi facem oameni informați.


Amanda (Ama) Scriver este o jurnalistă independentă cunoscută pentru că este grasă, zgomotoasă și strigătoare pe internet. Scrisoarea ei a apărut în Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure și Leafly. Ea locuiește în Toronto. O poți urmări pe Instagram.

Află mai multe

Discussion about this post

Recommended

Don't Miss