Pentru a dezvolta produse cu adevărat incluzive, companiile au nevoie de factori de decizie de culoare.
Ați observat cât de puțin sunt secțiunile de îngrijire a părului negru din majoritatea magazinelor? Coridoarele de cosmetice și îngrijire a pielii nu sunt mai bune.
Înainte ca mărcile de frumusețe precum Fenty Beauty de la Rihanna să înceapă să abordeze văruirea industriei frumuseții, femeile de culoare aveau foarte puține opțiuni.
Lauren Bitar, șefa de consultanță pentru retail la RetailNext, a declarat pentru Retail Dive că „1.000 de nuanțe de alb și bronz deschis” domină industria.
Potrivit unui raport Nielsen, „consumatorii afro-americani cheltuiesc pe produse de păr de peste 9 ori mai mult decât orice alt grup”.
În mod clar, acești consumatori sunt subreprezentați de produsele oferite.
În 2018, consumatorii de culoare au cheltuit 54,4 USD din cei 63,5 milioane USD cheltuiți pe produse etnice pentru păr și produse de înfrumusețare. În 2019, aceștia se aflau în percentila 79 a consumatorilor de produse cosmetice în masă, comparativ cu consumatorii albi, care se aflau în percentila 16.
Cu toate acestea, rafturile sunt alcătuite în cea mai mare parte din mărci de frumusețe rătăcite, care rămân surde la nevoile femeilor de culoare.
Fondul de ten a fost întotdeauna călcâiul lui Ahile al machiajului pentru femeile de culoare, inclusiv pentru mine. Au fost momente când am crezut că l-am găsit pe cel perfect, doar ca să fiu mortificat după ce m-am uitat la fotografii în care fața mea era cu două nuanțe mai deschisă decât gâtul.
Femeile de culoare cu pielea pigmentată mai închisă se confruntă cu acest lucru – uneori trebuie să amestece două sau trei nuanțe diferite pentru a găsi potrivirea potrivită pentru pielea lor. Acest lucru este valabil mai ales atunci când au de-a face cu hiperpigmentare.
Ca o femeie de culoare mai deschisă la culoare, îmi este mai ușor să găsesc nuanța potrivită. Totuși, mă chinui să găsesc fond de ten cu subtonul potrivit.
De asemenea, părul meu mi-a dat o fugă pentru banii mei.
În ciuda încercării mamei mele de a insufla un puternic sentiment de încredere în întunericul meu, întotdeauna mi-am imaginat părul drept și lung, căzându-mi în cascadă pe spate.
Am decolorat și mi-am călcat viața părului, ceea ce a dus la rupere severă și la căderea părului. În cele din urmă, am început să port țesături. Părul meu era nesănătos, subțire și deteriorat.
În cel mai rău caz, părul meu semăna cu un chefal – afaceri în vârf și o petrecere nu atât de distractivă în spate. A fost ingrozitor. Încrederea mea în sine a scăzut puternic.
În acest moment, nu aveam altă opțiune decât să fiu sincer cu mine despre ceea ce îmi făcusem părului și de ce.
În cele din urmă, am decis să mă alătur altor femei de culoare care și-au aruncat fierele de călcat pe fereastră și și-au îmbrățișat părul natural.
Reprezentarea contează
Există opțiuni limitate de îngrijire a pielii, nuanțe de fond de ten care nu ajung în atenție și produse de îngrijire a părului care dăunează mai mult părului negru decât bine.
Totuși, acest lucru nu ajunge la rădăcina problemei.
„Se ascunde sub suprafață… este o poveste nu atât de secretă a izolării și rasismului, cu femeile de culoare și cele cu tonuri mai închise ale pielii excluse sistematic din frumusețe în publicitate, inovare de produse și recrutare timp de zeci de ani”, conform Molly Flemming de la Săptămâna Marketingului.
Aceasta înseamnă că femeile albe sunt privite atât ca standard de frumusețe, cât și ca consumatori primari ai produselor de înfrumusețare.
Femeile albe cu trăsături faciale înguste și piele de porțelan continuă să domine narațiunea a ceea ce este considerat atractiv și dezirabil din punct de vedere fizic.
Când femeile de culoare sunt prezentat în publicitate, colorismul — practica de a favoriza persoanele cu pielea mai deschisă față de cei cu pielea mai închisă — este extrem de problematică.
Modelele albe și cele deschise la culoare nu reprezintă în mod autentic marea majoritate a pielii, părului sau corpului femeilor de culoare. Aceste reclame sugerează consumatorului că femeile de culoare își pot spăla părul cu șampon creat pentru texturi mai fine și mai drepte sau pot folosi produse de îngrijire a pielii făcute pentru femei mai ușoare și, brusc, să arate așa.
Acesta este marketing iresponsabil, necinstit.
Nu există suficiente produse care să recunoască alte tipuri de consumatori, că frumusețea poate include mai mult decât caracteristici europene și că nu toate femeile de culoare arată identic.
Nu suntem mâncare
Dezumanizarea femeilor de culoare este o altă provocare în reclamă pentru multe mărci de frumusețe.
„O mulțime de fonduri de ten și produse pe bază de piele pentru persoanele negre și brune au adesea nume de alimente”, spune jurnalista de frumusețe Niellah Arboine în Marketing Week.
„Există ceva cu adevărat dezumanizant în chemare [products] ciocolată, caramel, mocha și cafea, în timp ce toate nuanțele mai deschise sunt porțelan sau fildeș, așa că chiar și în limbajul pe care îl folosim pentru machiaj există această inegalitate. De ce suntem mâncare?” continuă Arboine.
Acest lucru trimite două mesaje clare multor femei de culoare: suntem invizibili și nu suntem dezirabili fizic.
Frumusețea are nevoie de lideri negri
Deși se fac progrese pe măsură ce mai multe femei de culoare obțin posturi de conducere, provocările cu care se confruntă aceste femei înseamnă că mai sunt multe de făcut înainte de a ajunge la o reprezentare cu adevărat echilibrată.
Cele mai înalte niveluri de afaceri încă nu au diversitatea rasială și etnică. De asemenea, le lipsește diversitatea gândirii, perspectivei și experienței.
Nu ne putem aștepta ca o femeie albă să înțeleagă în mod intim unele dintre provocările cu care se confruntă femeile de culoare în ceea ce privește frumusețea, dar putem trage marile companii de frumusețe la răspundere pentru angajarea femeilor de culoare care sunt familiarizat cu aceste provocări.
Devenind mai conștientă de disparitățile din industria frumuseții m-a ajutat să renunț la dorința mea nesănătoasă de a avea părul lung și drept. A trebuit să mă întreb ce înseamnă părul mai lung și mai drept pentru mine. De ce făcusem atât de mult ca să-l obțin?
A fost simplu. Am vrut să fiu văzută ca frumoasă și dezirabilă, conform unui standard de frumusețe care nu a fost conceput pentru mine.
Ne creăm propriul standard de frumusețe
De-a lungul anilor, am înlocuit produsele care nu au funcționat pentru mine cu linii mai mici, concepute pentru a răspunde nevoilor femeilor de culoare.
Vă invit să aruncați o privire și să vă faceți propria această listă.
Ingrijirea pielii
Urban Skin Rx
Cunoscuți ca „experții în melanină”, acest brand este o putere absolută de îngrijire a pielii și unul dintre preferatele mele personale. Cu un grup divers de esteticieni în spatele dezvoltării produselor sale, Urban Skin a făcut eforturi suplimentare pentru a răspunde nevoilor de îngrijire a pielii femeilor de culoare.
De la Al lor ser super strălucitor care oferă pielii mele o strălucire luminoasă Tratament de noapte uniform tonus care face o treabă uimitoare, netezind nuanța pielii și corectând zonele de hiperpigmentare, îmi place totul!
Exfoliant pentru buze Tree Hut’s Sugar Lips
M-am îndrăgostit de această mică bijuterie după ce am primit-o cadou. Acest scrub de buze este incredibil de liniștitor și îmi lasă întotdeauna buzele super moi și suple.
Făcut pentru toate tipurile de piele și cu ingrediente naturale, cum ar fi untul de shea, uleiul de jojoba și uleiul de mentă indian, mă simt confortabil chiar dacă îl folosesc pe fiica mea de 2 ani.
M-a atras și diversitatea din reclamele lor. Chiar și recenziile lor strălucitoare provin de la grupuri de femei diverse din punct de vedere etnic!
Îngrijirea părului
Mielle Organics
Mielle este preferata mea de peste 5 ani și a fost unul dintre primele produse pe care le-am folosit când am decis să devin natural.
Le iubesc absolut Brazilian Curly Cocktail și lor Liniile Rosemary Mint. Create de o femeie de culoare, produsele lor îndeplinesc întotdeauna marca pentru nevoile de îngrijire a părului femeilor de culoare indiferent de tip sau textura.
Îngrijirea părului cu melanină
Fondat de surorile Whitney și Taffeta White, acest produs mi-a stat alături atât în gros, cât și în subțire – literalmente. Aceste surori înțeleg!
Această linie uimitoare de îngrijire a părului a fost un răspuns la frustrarea lor cu opțiuni limitate pentru îngrijirea părului negru și au reușit. Îmi plac absolut produsele lor, în special ale lor crema stil alungit si balsam fără îndoială.
Frumusețe Adwoa
Când le cer prietenilor recomandări de îngrijire a părului, Adwoa este primul pe listă. De asemenea, se laudă cu recenzii strălucitoare de la senzații naturale de păr pe YouTube, cum ar fi PrettyWitty77 și OneSmartFro.
Această linie de îngrijire a părului neutră din punct de vedere sexual este pentru toate modelele și texturile de bucle. Un lucru important de reținut este că majoritatea produselor lor sunt concepute special pentru părul natural și creț.
Inventa
Fenty Beauty
Aproape toată lumea a auzit despre Fenty Beauty. Mulți l-au încercat și iubesc. Fenty Beauty are cea mai diversă gamă de nuanțe de fond de ten pe care am văzut-o.
Credeți sau nu, mi-am găsit nuanța online! Riscat, știu, dar atât de bun este Fenty.
Si eu le iubesc Ruj Mattemoiselle Plush Matte în „Dragon Mami” și ei Gloss Bomb Universal Lip Luminizer luciu de buze în „Fenty Glow” și „Glass Slipper”.
Uoma Say Ce?! fundație
Nu am folosit acest produs, dar aproape toți prietenii mei de culoare îl recomandă pentru toate tipurile și tonurile de piele.
Fondul de ten Uoma vine într-o gamă aproape la fel de largă de nuanțe ca și Fenty Beauty și este conceput special pentru tenul gras și mixt (chiar pe aleea mea!). De asemenea, îmi place că folosesc ingrediente naturale, cum ar fi extractul de roșii și fructe de pădure, pentru a lumina pielea plictisitoare.
Hue Noir
Hue Noir a fost început de o femeie chimist de culoare și este condusă de toate femeile de culoare care înțeleg nevoile diverse ale pielii negre. Al lor unturile de buze sunt foarte recomandate, iar produsele lor au un preț accesibil.
Pași de făcut
Deși recenta împingere către tendințe de frumusețe mai incluzive a fost un început excelent, mai este încă destul de multă muncă de făcut pentru a împuternici oamenii de culoare.
În multe cazuri, termenul „incluziv” este folosit ca un cuvânt la modă în industria frumuseții pentru a stimula vânzările. Adesea, există foarte puține urmări.
Marile companii de înfrumusețare trebuie să meargă pe jos integrând modele diverse din punct de vedere etnic și rasial în campaniile lor. Pentru a dezvolta produse cu adevărat incluzive, ei trebuie să angajeze factori de decizie executivi cheie care sunt de culoare.
Jurnaliștii de frumusețe trebuie, de asemenea, să își asume responsabilitatea pentru promovarea incluziunii, echității și reprezentării diverse în industria frumuseții.
Până când se va întâmpla acest lucru, tendințele în materie de frumusețe nu numai că vor continua să lipsească puterea femeilor de culoare, dar vor continua să ne asuprească și pe noi.
Între timp, femeile de culoare nu trebuie să accepte să nu fie văzute. Ne putem crea propriile standarde de frumusețe care reflectă și sărbătoresc diferențele noastre autentice și unice, susținând mărcile care ne văd cu adevărat.
Dr. Maia Niguel Hoskin este un scriitor independent din Los Angeles, profesor de consiliere la nivel de absolvent, vorbitor public și terapeut. Ea a scris despre probleme legate de rasism structural și părtinire, probleme ale femeilor, opresie și sănătate mintală atât în publicații academice, cât și non-academice, cum ar fi Vox.
Discussion about this post